Vastuullisuus ei ole trendi, se on elinehto
Katsopa ympäristöä – kauppojen ikkunoissa roskat, puistossa muovipulloja. Tässä pulassa on syvä epäluottamus: ihmiset puhuvat vastuullisuudesta, mutta eivät toteuta sitä. Siitä syystä me, ammattilaiset, joudumme repimään maski pois. Ja tässä on se kova totuus: jos et sisällä vastuullisuutta strategiaasi, yrityksesi kuulee kytkön.
Missä virheet piilevät?
Ensinnäkin, puutteellinen mittarointi. Jos et mittaa hiilijalanjälkeä, et tiedä missä olet. Toiseksi, puhe- ja toimintakuilu. Johtajat puhuvat kestävyyttä, mutta työntekijöiden palkkaus, kierrätys, energiatehokkuus jäävät puolitiehen. Kolmanneksi, kumppanivalinnat. Jos alihankkija ei ole vastuullinen, koko ketju heikentyy.
Rikkomus: vastuullisuus = hype
Monet yritykset pitävät vastuullisuutta markkinointikeinona. Siksi he laittavat vihreän logon pakkaukseen, mutta jätävät roskan roskakoriin. Tässä on se kova koukku: kuluttajat havaitsevat epäsuhdan ja menettävät luottamuksensa. Tämä ei ole vain brändin haaste, vaan taloudellinen riski.
Ratkaisu: konkreettinen toiminta
Alkuun, määritä selkeät KPI:t: CO2-päästöjen vähennys, kierrätysaste, energiatehokkuus. Seuraavaksi, sisällytä vastuullisuus työntekijöiden tavoitteisiin. Ja viimeisenä, tarkasta alihankkijoiden auditoinnit – ei kompromisseja.
Vastuullinen vedonlyönti on esimerkki
Kun puhutaan vastuullisuudesta, yksi kirkas esimerkki on kaikki vastuullinen. He ovat ottaneet käyttöön läpinäkyvät säännöt, pelkkä pelitilin saldo ei riitä, vaan myös eettinen toiminta on pakollista. Tämä on se mallinomainen tapa, miten vastuullisuus voidaan integroida jokapäiväiseen toimintaan.
Toimintasuunnitelma nyt
Ensimmäinen askel: laadi vastuullisuusraportti seuraavalle kvartaalille. Toinen: aseta tiimille vastuullisuuspisteet palkkioihin. Kolmas: tarkista kaikki toimittajat – jos ne eivät täytä kriteerejä, vaihda. Älä odota, tee se.